华为冲刺，vivo困守，折叠屏市场迎来分化时刻？
摘要：
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文｜一点财经
2024年，手机市场新一轮的激烈竞争正在打响，优胜劣汰或许会进一步加剧。此时，折叠屏市场也迎来了进一步的分化。
当华为高调发布新一代竖向折叠屏的时候，有市场传言国内某TOP5厂商将暂时放弃竖向折叠新品的研发，一时令市场愕然。
要知道，一直以来，国产厂商对折叠屏的热情十分高涨，短短四五年间，主流厂商都迭代了多款产品，产品的配置和质量都取得了长足进步，而且当下正是与苹果展开差异化竞争的时间窗口。
苹果的折叠屏传言由来已久已久，却多次“跳票”，至今未见到实机影子，最新的消息，预计上世时间推迟到了2026年。
与此同时，全球折叠屏霸主三星正在紧锣密鼓地扩张自己的势力范围，消息称其计划在今年推出市场定位相对较低的Galaxy Z Fold6折叠屏手机，或是将要进一步开拓中国市场，巩固该品牌在折叠屏手机领域市场地位。
显然，各大厂商都将折叠屏视为智能手机的未来进化之路，但关于具体的推进节奏，各家相差较大。这主要在于，当下的折叠屏市场，还远远不到成熟的阶段，未来还有很长的路要走。
一家欢喜一家愁
市场证明，厂商的悲欢并不相通，在折叠屏这条通往未来之路上，各家厂商的处境可谓冰火两重天。
2月22日，华为时隔一年多，发布了新一代竖向折叠屏Pocket 2系列，这是华为首款搭载麒麟芯片的小折叠5G手机。作为国内折叠屏市场的“老大”，华为又迈出了新的一步。
另一边，有传言称，OPPO和vivo将退出竖折叠屏市场，原因是2023年发布的竖折叠产品OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip销量不佳。OPPO随后辟谣称，“对折叠屏技术的开发没有任何改变。”《一点财经》向vivo求证，截至发稿，并未收到回应。
压力随之来到了vivo身上，不过，也不怪大家将质疑的目光投向vivo，从市场表现来看，其暂停发布竖向折叠屏产品有着一定的可能性。
首先，在国内市场，横向折叠屏更受用户欢迎，2023年市场份额同比增长10.4%，达到了68.1%。
相较之下，横向折叠屏展开后，能够呈现相当于直板机两倍的显示面积，更能适应办公、娱乐等需要大屏显示的场景；而竖折产品除携带更方便之外，并没有必需的使用场景进行支撑，同价位下的影像、续航、性能等综合体验，与直板机有着明显的差距，使用可靠性也存在不小的提升空间。
其次，vivo的折叠屏市场成绩不尽如人意，特别是竖向折叠屏，仅有X Flip一款产品，并且包括CPU芯片在内的配置也已落后于友商。
从整个行业来看，vivo在折叠屏领域的表现并不突出。
在国内折叠屏市场，华为堪称一枝独秀，其布局最为丰富，横向内折、横向外折、竖向折叠均有多款迭代产品，且均价较高，达到近13000元，相比其他国产厂商的万元以下，可谓遥遥领先。去年发布的横向折叠屏Mate X5系列一经上市即成爆款，长时间处于加价购买的状态，帮助华为占据51.2%的市场份额（发布会披露数据）。
OPPO的优势在于竖向折叠产品，在竖折市场拿下36.3%的市场份额，位居第一，整体折叠屏市场获得18.3%的市场份额，国内整体折叠屏市场排名第二（IDC数据）。
荣耀在2023年下半年发力，一口气发布了三台折叠屏手机，凭借Magic V2等多款折叠新品的热销获得全年折叠屏手机市场第三，份额达到17.7%，市场份额提升迅猛。
vivo于2023年最早发布的5G横折产品X Fold 2即将迎来换代，但还是落后于已在国内市场式微的三星，居于第五位，领先于布局最小的小米。
相比友商，vivo在折叠屏领域进场时间较晚，品类丰富度、产品数量、市场声量都有所不及，如果暂停竖向折叠屏研发的消息为真，将会继续被友商拉开差距。
自2019年折叠屏正式上市，到现在发展5年来，国产厂商从一开始的齐头并进，到现在逐渐迎来了分化时刻。
这样的情形，或许不应只归结于某家厂商实力不济，更重要的在于，当下折叠屏的整体表现不及市场预期，热情消退在所难免。
为时尚早的市场救星
折叠屏作为最具创新性的产品，一直被业内寄予厚望，被视为拉动消费需求的市场救星。
从2023年数据来看，全球智能手机出货量仍处于下滑通道，出货量达到12亿台，同比下降了5%，同时也是近十年来最低水平（Counterpoint Research数据）。折叠屏则保持着逆势高速增长，特别是在中国市场。IDC的数据显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700万台，同比增长114.5%。
然而，仅仅2.6%的市占率，说明将行业复苏的任务放在折叠屏身上还为时尚早，这背后的主要原因在于入手价格和产品体验两方面。
一方面，当前的折叠屏手机的整体定价颇高，天然将大部分用户阻拦在门外；另一方面，由于易用性、稳定性等综合体验并未满足预期，自然也就很难迅速走向大众化。
即使如此，从各方调研来看，消费者们对折叠屏始终有着兴趣与需求，手机厂商推动普及折叠屏也不遗余力。
想让消费者愿意接受折叠屏，首先就要降低入手门槛，其次才应考虑影像、性能、系统、质感等诸多配置，否则再优秀的产品，大多数用户也只能望洋兴叹。
过去三年的前三季度，中国市场折叠屏手机平均发布售价分别为12598、9238、8846元，价格下探幅度非常明显（艾瑞咨询数据）。如荣耀Magic Vs2起售价为6999元，与直板机“超大杯”相差无几；vivo纵向折叠屏的起售价更是去到了5000-6000元的区间。
相比直板旗舰，折叠屏的入手门槛依旧较高，当前的受众群体仍限定在一线城市高收入群体。
大力降低价格固然能提升一定的吸引力，但提升吸引力的核心却并不在此。典型例证就是moto razr 40系列，其将纵向折叠屏手机起售价下探到了3599元，但市场反馈波澜不惊，主要原因就是该机配置做出了较大妥协。
然而，在当下技术不太成熟的阶段，折叠屏的配置有所取舍在所难免。
例如，过去一年，不止一款折叠屏机型号称解决了厚重问题，但究其根本，却是在材料或配置上有所取舍。
刚发布的华为Pocket 2系列同样布满了妥协的痕迹，其搭载首创的玄武水滴铰链，在折痕控制上有较大进步，换来的代价则是无法实现自由角度悬停，与三星的方案恰好背道而驰。
同时，厂商将竖向折叠屏的潜在用户定位为“时尚年轻女性”，其外屏为圆形小屏设计，较小的显示面积，注定在使用场景的丰富度上大打折扣，属于牺牲功能性换取时尚性。
此外，质量稳定性、耐用性等一些固有缺陷难以解决。
据艾瑞咨询的调研数据，折叠屏用户目前的使用痛点，主要都集中屏幕耐摔耐磨的可靠性和机身尺寸上。以荣耀Magic Vs2为例，其更换内屏的价格达到了2669元，而直板旗舰Magic6 Pro的换屏价格则只有1579元，隐性成本也是让用户望而却步的因素之一。
当下折叠屏的软件适配，以及互联互通等拓展功能，还存在不少瑕疵，用户吐槽也始终存在。而在硬件逐渐拉不开差距的时候，软件生态就成了提高用户体验的重要着力点。要让折叠屏真正地长期担当主力机，还需要通过软件适配来挖掘更多的使用场景，充分发挥折叠屏的优势。
显然，普及重任当前，折叠屏应在价格与配置之间找到平衡，找到正确的进化成长之路。
折叠屏冲高端，任重道远
在当前的创新瓶颈期，折叠屏是手机厂商们寻求增量以及提升体验的关键一步，也被国产厂商视为冲击高端的强力武器，当下苹果尚未入局，正是一个宝贵的时间窗口。
当下的中国市场，不同价位段的分化趋势更加明显，600美元以上的高端市场份额进一步提升，达到27.4%，这意味着，用户愿意为卓越的产品掏腰包。
而在这背后，苹果仍力压一众国产厂商，保持着强力表现。近几年，苹果在国内高端市场的份额保持在70%以上，即使去年上半年安卓份额开始回升，苹果仍占据了67.0%的高位。Counterpoint最新发布的数据中，苹果包揽了全球十大畅销智能手机排行榜前七名，余下三名被三星占据，榜单中并未出现折叠屏的身影。
这说明，国产手机逐步收复失地，依赖的并不是折叠屏，因为在600美元以上的价位段，折叠屏占比仅为9%左右（艾瑞咨询数据）。此外，折叠屏也未出现一款真正的爆款产品引领行业，亟待成长的折叠屏，尚不足以担当冲高重任。
在打造产品差异化，提升市场份额之外，折叠屏更实际的意义在于争抢更丰厚的高端利润。
苹果是智能手机行业盈利最高的公司，攫取了大部分行业利润，去年第二季度其营业利润行业占比高达85%。
国产品牌凭借折叠屏上探到了万元以上的高价位段，本可以实现高额利润，但现实却不尽人意。除了降低售价的行业趋势之外，高成本始终是一道难以突破的限制。
铰链、屏幕、材料等都是核心零件成本的大头，同时关系到折叠屏的核心功能，丝毫妥协不得。有报道称，OPPO Find N铰链单个成本达到了800元，vivo X Fold铰链成本超过了1200元。同时，生产良率也令降低成本的难度加大。
进一步下降的售价，和难以降低的成本共同作用，让折叠屏在现阶段成为一项不赚钱的生意。
一个有力的例证就是三星。2023年，三星电子销售额同比增长8.09%的同时，营业利润同比下降了15.99%。可见，即使拿下全球折叠屏手机近80%的份额，仍无法凭此拓展利润空间。
国产厂商要跨越这一道利润鸿沟，还需要在供应链上大力推动国产化替代和技术升级，当下这一进程正在飞速取得进展。
屏幕的国产化已取得良好成绩，攻破良率后甚至能比国外进口的成本降低一半。如今京东方、维信诺等国产厂商已经打破了三星的垄断。CINNO Research的数据显示，在2023年上半年全球智能手机柔性OLED面板市场的出货量份额中，三星显示占46%，京东方占23%，LGD占10%，居前三位。
国产化程度提高，在定价上更掌握主动权。DSCC数据显示，相比2020年可折叠面板约130美元的成本价格，今年有望减少一半。这意味着，今年的折叠屏新品价格会进一步下探，市场份额也会随之继续提升。
提高自主权，将更多利润掌握在自己手里，而不是为国外产业链做嫁衣，这也是国产折叠屏在高端突围的关键之路，也是一条充满荆棘的进击之路。
结语
将一个新品类推广普及不是一蹴而就的，过程之中需要打造卓越产品，培养用户认知，搭建稳定供应链，以及深耕软件生态等一系列复杂而庞大的工作。
折叠屏在快速发展成长，国产厂商展现了积极进取的一面，面对竞争愈加激烈的一年，能否取得优势，就要看国产厂商们的进取之心了。
由于折叠屏能够与苹果iPhone展开差异化竞争，安卓阵营厂商将会继续坚定推进“直板+折叠屏”的双旗舰战略，大力推进折叠屏的普及。在国产厂商保持折叠屏高端定位的同时，三星有计划推出平价版折叠屏，预示着竞争将进一步升级。
这是一场暂时望不到尽头的争夺战，但路虽远行则将至，当下最紧要的，是保持长期主义的战略定力，坚定地向着目标前进。
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