三个月涨粉630万，这届网友爱上直播间鉴宝

摘要： 龙之信条是一款开放世界游戏与其他同类游戏相比它有许多不同之处比如游戏中没有任务板或标记任务是在探索过程中发现的而且只有一个存档位等近日龙之信条总监伊津野英昭接受外媒采访他透露本作只...

《龙之信条2》是一款开放世界ARPG游戏，与其他同类游戏相比，它有许多不同之处，比如游戏中没有任务板或标记，任务是在探索过程中发现的，而且只有一个存档位等。近日《龙之信条2》总监伊津野英昭接受外媒GameInformer采访，他透露本作只有一个存档位，是为了鼓励玩家去探索。

声明:本文来自于微信公众号 新榜（ID:newrankcn），作者:Bamboo，授权 转载发布。

十年前，一档央视综艺《鉴宝》红遍大江南北，十年后，数百万网友涌向围观鉴宝。

从价值连城的钱币字画到疑似古墓中的文物，再到“一眼假”的赝品和奥特曼“宝玉”，在“听泉寻宝”（下文简称听泉）的抖音直播间，网友拿着真真假假的“祖传宝物”，等待着来自他的鉴定。

只见他的表情多变、语言犀利幽默，脱口秀风格式的直播风格和随机连麦的网友擦出不同的化学反应，让直播间愈发火爆。

新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示，“听泉寻宝”近三个月抖音直播累计场观超3.41亿，涨粉达550万;同时，他的直播切片在全网二次传播发酵，其B站账号“听泉鉴定”三个月涨粉超80万。

据新榜编辑部观察，“听泉寻宝”的流量涌向了小号“国博文物总店”，其简介显示，这是一家文物商店，主要业务涉及拍卖、鉴定、收购和投资。新抖数据显示，“国博文物总店”近半年带货古代钱币等商品预估销售近50万元。

那么，“听泉寻宝”到底是如何走红的?真真假假的鉴宝背后，又有哪些生意经?

听泉寻宝三个月涨粉600万，

这届网友爱上直播鉴宝

“该房间等待连麦用户已到上限。”最近几天，每当我在晚上十点左右点进“听泉寻宝”的抖音直播间，申请连麦时都会弹出以上提示。

“一麦难求”盛况的背后，是上千位网友拿着“文物”排队等待主播鉴定，这也吸引了数十万网友在线围观。

有人拿着“传家宝”来求证真伪，真真假假的结果和大起大落的估值牵动着网友的神经。

比如常有网友拿着“不同朝代的钱币”来到直播间，等听泉鉴定出朝代并给出依据;

也有网友漫不经心地拿出多本12生肖集邮册，听泉给出的鉴定结果出人意料——5张邮票能换上一辆奥迪轿车。

鉴宝内容的看点从来不只是物件本身。在电视综艺《鉴宝》里，观众不仅会对真古董的估价产生好奇，还会被主持人用锤子砸赝品的一幕所吸引。

而在直播间，虽然主播不能和鉴定物品直接交互，但听泉把揭秘真假的过程演绎成了段子，也成为一大亮点。

Round1

听泉:一个好消息和坏消息先听哪个?

网友:好消息

听泉:好消息快过年了，坏消息都是假的

Round2

听泉:一个好消息和坏消息先听哪个?

网友:好消息

听泉:好消息东西是真的，坏消息没什么用

实际上，听泉从2023年下半年就开启了鉴宝直播之路，主攻鉴定古代钱币这一细分赛道。

刚开始，直播间不温不火，新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“听泉寻宝”在2023年8月开始直播，直播前三个月的场观集中在几万到几十万左右。

渐渐地，连麦网友拿出的“货”越来越狠，吸引了大批观众围观。比如价值难以估量的商周饕餮青铜器、价值上亿的名家字画，还有疑似来自古墓的将军陪葬品。

与此同时，鉴宝直播间的娱乐元素也越来越多，连麦网友开始“不正经”了起来。比如，直播间时常有网友将“文物”放在穿着丝袜的大腿上让听泉帮忙鉴定，这在带来流量的同时也带来了诸多“擦边”争议。

打着鉴宝的幌子玩梗的人也越来越多。

比如有网友将镜头对准自己家的狗，让听泉来鉴定狗为什么垂头丧气;有网友询问国外带回来的玩偶的价值，一番神秘铺垫过后拿出了几个奥特曼玩具;还有网友拿出奥特曼“古玉”求鉴定。

娱乐元素降低了受众理解门槛，让账号吸引了更多圈层的粉丝。而真正把听泉的直播间推向玩梗高潮的，还是他和一只猫的撞脸。

听泉在直播鉴宝时，常常侧头皱眉盯着屏幕，一幅疑惑不解的表情。这与网络上一张“怀疑喵生”的猫咪表情包颇为神似。网传这只猫咪误食了沾有鸟粪的猫粮，从此再也不触碰落地超5秒的猫粮，有网友赐名“新鲜哥”。

于是，很快有网友将两者进行融合，制作出的“听泉猫”表情包广为流传。

在玩梗狂欢中，听泉寻宝直播间的流量也随之飙升并破圈。新抖数据显示，今年1月初，“听泉鉴宝”不足300万，随后不到一个月粉丝量翻倍，在2月中旬突破600万。

截至发稿前，#听泉鉴宝#抖音话题播放量超32亿，其相关账号三个月全网涨粉超630万。

直播鉴宝名利双收，

连麦的风吹到文玩界

古玩行业普遍被认为水深套路多，鉴宝直播的重要功能就在于减少信息差。

在听泉的直播间，有不少手握古董文玩想寻求交易但不了解市场行情的网友，来找听泉为自己的物件估价。

其中，听泉的大号“听泉寻宝”负责“公益鉴宝”，小号负责承接流量和线索。他曾在直播间提到，如果连麦网友想交易文物，可以找“郭博文”，这一名字疑似暗指他的小号“国博文物总店”。

公开资料显示，听泉有一家具备国营资质的国博文物总店，主要业务涉及拍卖、鉴定、收购和投资领域。截至发稿前，“国博文物总店”粉丝量超165万。

据观察，“国博文物总店”店铺上线了古代钱币等商品链接，累计销量超5376件，新抖数据显示，“国博文物总店”近半年带货预估销售近50万元。

听泉鉴宝之外，还有一批鉴宝达人也在左手玩流量、右手做生意。

此前，“天天鉴宝”和“子轩鉴宝”等账号同样通过直播鉴宝的形式走红，当下，越来越多的鉴宝类账号在用类似的形式开播吸粉。

据观察，这类内容的形式较为简单，主要用连麦的形式打造惊喜感和冲突感，核心竞争力在于主播的专业知识和表达风格。

“听泉寻宝”能成为头部账号的原因在于，他将娱乐主播和鉴宝主播的身份相结合，兼具整活属性和专业属性，同时整活属性又大于专业属性。

据观察，这类账号主要有两种变现途径:一是收集古董文玩交易线索，二是直播带货。

比如，“海东鉴宝珠宝精选”主要通过鉴赏珠宝玉石积累了超450万粉丝，同时在直播间带货手镯等相关商品，店铺销量超18万。新抖数据显示，“海东鉴宝珠宝精选”近半年直播超337场，预估销售额超5000万元。

以“鉴宝”为关键词搜索，新抖数据显示，相关账号数量超600个，其中粉丝量超百万的达12个，粉丝量不足10万的账号占比近85%。这意味着，目前鉴宝类头部账号较少，其市场远未饱和，创作者们仍有较大的流量提升空间。

直播连麦的形式并不新奇，突破点在于如何利用连麦“整活”和变现。

在娱乐圈，张大大的直播连麦引来网友在“发疯”，他靠应对网友“整活”和解答明星相关八卦问题一周涨粉475万，一跃成为广大网友的“娱乐圈人脉”;

在律师圈，“龙飞律师”和“律师老韩”通过连麦解答网友的法律和情感咨询，都创下单月涨粉百万的战绩，完成从素人到网红律师的蜕变。

从法律圈到娱乐圈再到古董文玩圈，本质上，这些创作者将直播连麦变成了一档综艺节目。如今，连麦的风吹向了鉴宝，接下来，直播连麦的风又将吹向何方?