竞争中的新机遇：2024内容行业如何突围？

摘要： 在埃菲尔铁塔前弹琴是什么体验给外国人穿上马面裙是什么效果把泉州簪花戴到海外是什么体验随着疫情放开人们不断走出国门越来越多的创作者开始通过短声明本文来自于微信公众号克劳锐作者吴锐授权...

“在埃菲尔铁塔前弹琴是什么体验”“给外国人穿上马面裙是什么效果”“把泉州簪花戴到海外是什么体验”......随着疫情放开，人们不断走出国门，越来越多的创作者开始通过短

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:吴锐，授权 转载发布。

2023年，新媒体行业迎来了一系列“新变量”，新赛道、新玩法、新创作者层出不穷。

克劳锐将回顾2023年新媒体行业的沉沉浮浮，聚焦行业关注，提出以下几个问题，并邀请业内人士共同探讨。

汇聚不同赛道的不同视角，才能于迷雾中找到方向。

电商浮沉中，各方如何突围?

过去一年，内容、店播都成为了电商行业的关键词。

2023年，内容平台纷纷加码电商基建，结合自身的内容优势，不断探索适合自身的电商模式。

小红书推出“买手电商”概念后，在2023年捧红了一众单场销售额过亿、过千万的买手。2024年春节，更是成为春晚赞助商之一，向外界不断强调小红书的电商经营潜力。

图源小红书

除此之外，抖音、*号、快手、B站等内容平台也在2023年大力加码电商，通过*、直播等形式吸引用户的同时，向用户种草商品，并升级服务。

这一年，传统电商也在全力补全自身的内容短板。

淘宝直播间中，出现了更多花式带货直播间，从TVB港星带货到《这!就是街舞》式直播，淘宝培养了一系列内容型主播。

京东则是在618期间邀请罗永浩入驻了京东直播，吸引一众消费者在京东养成消费内容的心智。

各电商平台涌现出优质品质直播间的同时，平台也在加速释放店播潜力，越来越多的店家加速入场店播。双十一当天，淘宝天猫有38个店铺成交额破亿，小红书店播GMV提升6.9倍。

直播电商、内容电商与社交电商的快速变动，加剧了销售端的波动性，故而对供应链提出了更大的挑战，相应的前端供应链和后端的服务业也在倒逼升级。

低价、内容电商、店播......一个个电商行业的关键词下，是电商行业的白热化竞争。商家、平台如何在竞争中突围?如何用平台思维去运营MCN机构?社交电商背后的服装供应链改革呈怎样的发展趋势?

爆发之后，短剧如何走向精品化、商业化?

2023年是短剧的爆发之年，短剧已经成为一个互联网热门风口，全年火爆的内容投资项目。

从《哎呀!皇后娘娘来打工》到《无双》，短剧的成绩一路狂飙，并创造出一个个“投资神话”。2023年在国内微短剧市场规模达到373.9亿元，相当于2023年中国院线电影总票房的七成。

与长*不同，短剧的快速叙事、最大可能减少铺垫特点使得其在最短的时间内，短剧能够完成更多的戏剧冲突、给观众更多的爽点。

短剧赛道爆火后，越来越多的专业影视团队、专业演员、播放平台开始入局短剧市场。在当下，短剧的制作价格、制作流程都在不断升级，促使着短剧市场精品化转型。

而短剧行业的精品化意味着短剧载体有机会融合各类IP、各类剧本，从而触达更多用户，也意味着野蛮生长的短剧行业终会迎来下一轮洗牌。

除了短剧内容精品化，短剧的商业化也是整个短剧生态中被关注的一环。随着短剧精品化的发展，越来越多的平台也在相继冠名短剧。例如，美团冠名了快手星芒短剧《妻子的品格》;京东新百货出现在古风短剧《东栏雪》的单集番外中;淘特App在《亲爱的再见》露出……

短剧制作周期短、形式灵活等特点，使得品牌在整个剧集的植入过程可以更加灵活多变。

站在业内角度，短剧市场精品化会对如今的市场格局起到怎样的影响?短剧的商业化又有怎样的想象空间?

大商业下的小赛道

随着用户规模和节目数量的全面增长，播客正逐渐发展为内容赛道的重要力量。

根据全球播客行业网站ListenNotes的数据显示，从2020到2023这三年间，中文播客数量涨了六倍，中文播客的用户已经超越了1亿人次，播客用户呈现出增长态势。

日谈公园是较早进入播客领域的专业团队，凭借着专业的内容制作和运营，2023年日谈旗下的多个栏目都取得了较快增长。

长远来看，播客想要得到长效、可持续性的发展，创作者的商业化是必要条件，这是鼓励推动创作者加入播客行业并保持创作动力的因素。随着播客内容优势的显露，一条清晰的商业路径也被开发出来。

由于播客的音频形式使得其有着更强的私密性和陪伴属性，使得品牌除了能获得更长时间的曝光，还能迅速建立起与用户的情感连接，品牌便更容易成为用户“知心的朋友”。

2023年，类似于播客这类大商业下的小赛道还有很多，如何在互联网的大商业下，发现属于自己的小赛道?

三农内容——泥土中生长出的潜力赛道

近年来，短*平台上三农内容层出不穷，甚至成为平台主推的重要内容。在此时此刻，我们认知和理解三农内容，不仅要将其作为一种内容进行观察，更要聚焦其商业化情况，审视它的商业模式。

根据《2023抖音三农生态数据报告》，2023年抖音的农技*总数量为2778.3万个，同比增长153%，总播放量达到1206.2亿次，同比增长48%。无独有偶，2023年上半年，*号三农创作者数量同比增长281%，粉丝量超过100万的三农创作者，人数同比增长300%。

据观察，“三农”账号的内容大致分为农技型和记录生活内容两大类。值得注意的是，农技型内容注重科学与实践，通过专家入场指导、资深务农人的实践经验分享，为专业化的三农生产助力，受众群体的针对性较强，对于内容创作者有很高的专业要求。

例如快手平台上的@水稻一朵er 本名姚玲旭，作为东北农业大学水稻研究所的技术推广员，她自2021年开始，做起了农用物资的带货直播，在直播中不断向用户科普三农知识，通过直播，她将线上与线下的农业、农资需求联系到了一起。在当下，@水稻一朵er 的公司主卖特肥，已经做到了东三省的天花板。

从记录乡村生活内容到农技型内容，三农内容在过去一年内不断发展。身处乡村的人，在短*上学习农技，辅助生产;远离乡村的人，通过短*回念乡音，寄托乡愁;各类消费者，在直播和短*中种草农产品。“新”农人们不断利用社交媒体这个“新农具”进行创业，消费者们不断利用社交媒体寄托乡愁。

@水稻一朵er 们做对了什么?三农领域的潜力还有多少没有被看到?

2024，本地生活拼的是什么?

如今，本地生活赛道竞争愈发白热化。到店、到家、直播团购……万亿市场「新」贵不断涌现，并不断向老牌玩家发起挑战。

作为新玩家的代表，2023年5月，*号正式上线本地生活组件，商家可以通过直播和短*两个场景接入，随着*号商业化进一步提速，本地生活无疑会占据更为重要的位置。

此外，快手2023年不断扩张试点城市，推出一系列扶持计划激励商家、内容服务商、达人入驻。

2024年，本地生活的新老玩家会如何出招?在平台混战的背后，本地生活对于达人、MCN机构、商家、服务商来说，又蕴藏着哪些机会?

除了以上的新变化，2023年还发生了文旅内容破圈、海外市场增新、AIGC赋能内容行业等多个新变化、新机会。与此同时，也对MCN机构、商家、平台提出了新的问题和考验。