商业快评丨抖音商城上线 新一轮电商“白刃战”开启丨封面天天见

摘要： 北京时间月日常规赛金州勇士对阵芝加哥公牛半场勇士公牛关键时刻格林六犯离场克雷随后命中三分反超比分但德罗赞中投打成随后勇士队进攻波杰姆斯基错失空位上篮勇士采取犯规战术公牛队两罚全中封...

北京时间3月8日NBA常规赛，金州勇士对阵芝加哥公牛。半场勇士59-63公牛，关键时刻格林六犯离场，克雷随后命中三分反超比分。但德罗赞中投打成2+1。随后勇士队进攻，波杰姆斯基错失空位上篮，勇士采取犯规战术，公牛队两罚全中。

封面 记者 孟梅

悄悄的，近日，抖音上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。目前，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以*。

七麦数据显示，截至3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店*量均超过1亿次，安卓系统*总量已经超过4亿次。

根据抖音商城版APP界面显示，首页入口处主要分为手机充值、小时达、抖音超市等主要购物界面，其中点击小时达界面进入后，其页面布局跟生活类APP“朴朴超市”非常类似，这也标志着抖音开始加速布局即时零售业务。记者也在成都本地商家合作方得到了证实——“小时达”的确是抖音商城下一步在本地生活上发力着重点。

而抖音超市界面内的商品则一般是次日达，包含了美妆护肤、数码家电等，这意味着抖音开始尝试自营电商。

此外，用户登陆只需要手机号码或者抖音账号即可一键登录，且个人在抖音APP中的购买记录、消息、个人信息等都会平移到抖音商城版APP，直接实现用户数据的无缝迁移。

对于抖音电商的定位，有媒体报道：未来将会采取跟拼多多一样的定价策略，明确将低价作为提升竞争力的关键。在抖音商城页面，“低价秒杀”也被放在首页顶部位置凸显出来，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给与更多的流量支持。而低价秒杀页面里，有不到1元的超级闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产品。

公开资料显示，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元。而来自商务部最新的数据显示：2023年全国网上零售额达15.42万亿元，增量达1.64万亿，B2C网络零售额增长13.0%，占网络零售额比重为81.3%，C2C网络零售额增长2.7%，占网络零售额比重为18.7%。

另据Sandalwood电商监测数据，2023年电商大盘（京东、淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多）中，淘宝天猫占比为45%。

那么，对于抖音电商来说，还有机会吗？当然有，毕竟15.42亿的大盘在那里，努努力，搞个3、4个亿也不是不可能，而且整个电商增长的趋势也在那里。

那么，抖音电商很快就能成为国内电商的“四小龙”吗？答案也很明确，至少今年内不大可能。

对于抖音商城来说，增长迅猛是不可忽略的事实。但，相信很快就到了一个“天花板”阶段。因为。在抖音商城想做的每一个领域，都有一个极其强大的对手，每一个垂类板块的突围都是艰难且漫长的。“小时达”的对手是美团、低价版的对手是拼多多；BtoC的对手是京东和天猫；CtoC的对手是淘宝……此外还有唯品会、快手、得物、小红书等等。无论是价格力还是商品的差异化，抖音商城都面临着更多也是更大的挑战。

众所周知，电商的主要核心就是供应链，无论是淘天还是京东，亦或是拼多多、美团，基本都是花了十年以上的时间打造了完整的供应链体系，去确定自己的标签，植入用户心智。这些年下来，用户习惯已经培养出来了，不太容易改变。

而在物流层面，菜鸟、京东物流、极兔物流以及美团强大的地面团队都是抖音商城所不具备的。抖音电商此前一直把重心放在“售”上，相对忽视售后服务，但货架电商其实非常考验供应链体系和履约能力，好比说京东有“京东物流”，淘宝有“菜鸟驿站”，这些都是抖音电商需要补全的功课。

抖音电商起家的时候，其实是吃到了“差异化”竞争的红利。彼时传统电商的格局已经稳固了，抖音作为后来者，靠着巨大的内容流量优势，吸引到很多商家入局。流量虽然不精准，但对商家来说，总归是多了个渠道。眼下，抖音想要做货架电商，但仍没解决流量标签混杂的问题。再加上它把电商版块拆分出来后，原本的平台流量优势也不存在了，那给到商家的吸引力和确定性就更少了。

抖音如果一直坚持做兴趣电商，局限性已经很明显。尤其是在互联网流量红利见顶，网络零售市场的增量放缓的当下，各个平台都进入了存量竞争阶段。同时，市场竞争空前激烈，用户可选择的App越来越多，每家都要付出更高的费用去争夺用户，获客成本被大大拉高了。可以预见，独立出来的抖音商城需要付出比以往更大的成本，去获取新客，而后续的经营也会面临很多挑战。在已经很成熟的电商红海中，抖音商城要厮杀出自己的一片天，当下，仅仅是开始……