缺少AI的“痛”？今年“双11”iPhone销量据统计两位数下滑

摘要： 出品新品略财经作者吴文武又一家造车新势力负面缠身陷入经营危局新品略财经关注到哪吒汽车被一家上市公司的公告尴尬地送上热搜据财联社报道月日晚新近机构数据现实缺少了被苹果寄予厚望的先进人...

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 又一家造车新势力负面缠身，陷入经营危局。 《新品略财经》关注到，哪吒汽车被一家上市公司的公告尴尬地送上热搜。据财联社报道，11月7日晚，....

新近机构数据现实，缺少了被苹果寄予厚望的先进人工智能（AI）系统Apple Intelligence，今年“双11”大促期间，iPhone未能打动中国消费者。

证券时报援引市场研究公司Counterpoint Research本周发布的报告称，今年“双11”购物节期间，的iPhone在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在“双11”前发布了新机。

Counterpoint的报告指出，旗舰机型提前推出一定程度上影响了老机型的销量。2024年第44至45周的“双11”期间，除了华为，中国国内的各大原始设备生产商（OEM）都在“双11”到来前推出了各自 的旗舰产品。而去年“双11”，只有小米提前推出了旗舰手机。

换句话说，荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米这些中国的智能手机厂商10月推出了多款旗舰机型，和今年9月苹果发布的iPhone 16系列“撞档”，进一步加剧了高端手机的竞争，一定程度上冲击了苹果在高端市场的地位。

报告并未透露iPhone“双11”期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。令苹果面临压力。同时报告指出，苹果新一代iPhone的两个高端版机型iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍位于“双11”期间最畅销机型之列。

相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年“双11”表现最为亮眼。报告称，通过P a 70和M e 60系列的降价促销，华为手机“双11”实现了7%的同比销量增长。而且，这是华为在市场整体下滑的形势下取得的好成绩。报告显示，今年“双11”期间中国智能手机的总体销量同比下降9%。

如果报告的统计数据准确，苹果在中国的促销战略看来也没能奏效。今年“双11”，苹果的线上 旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的iPhone 16全系，成为新机发布以来 渠道首次降价。Apple Store 旗舰店10月20日公布天猫双11 ，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高 1600元。

市场研究机构Canalys分析师周乐轩此前表示，缺乏AI服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。

华尔街见闻此前提到，苹果在中国面临的竞争压力越来越大， 系列iPhone 16和华为的首款三折叠手机 M e Xt同在9月20日开售，竞争激烈程度可见一斑。华为终端BG的董事长余承东本月初还发微博，预告本月将迎来“史上最强大的”M e手机。

iPhone 16是全系支持Apple Intelligence的新机，该AI系统赋予手机的一系列新AI功能是iPhone 16的主要亮点，被寄予了提振销售的厚望。不过，苹果直到上月末才开始向iPhone的用户推出首批Apple Intelligence功能，且只在美国上线。

上月访华期间，苹果CEO库克的回应未明确新的AI功能何时登陆中国。库克说，苹果在努力推进走完具体的 流程，希望尽快将Apple Intelligence带给中国消费者。