库克来华找朋友

摘要： 直播吧月日讯罗马体育报此前报道主帅萨里将在今夏离开拉齐奥拉齐奥*出面辟谣拉齐奥*公告在一些媒体出现有关主教练位置正在进行评估的消息后拉齐奥必须确认对主教练毛里齐奥萨里完全信任教练的...

直播吧3月8日讯罗马体育报此前报道，主帅萨里将在今夏离开拉齐奥，拉齐奥*出面辟谣！拉齐奥*公告：在一些媒体出现有关主教练位置正在进行评估的消息后，拉齐奥必须确认，对主教练毛里齐奥-萨里完全信任，教练的合同将于2025年到期。

撰文｜毕安娣

编辑 | 赵晋杰

“回到中国真好，我们会继续投资。”在3月24日开幕前，库克率先表态。

这是库克本次中国行的最新一站。除了强调“我爱中国，爱这里的人”之外，库克透露Vision Pro头显产品将在今年年内于中国市场上市，同时，公司正持续加大在华研发方面的投资。

从3月20日起，库克先后在上海、北京停留，并出现在各种场合中：既有和商务部部长交流、与供应链核心企业开分享会的严肃时刻，也有和明星郑恺一起吃《繁花》排骨年糕、在新开的亚洲最大苹果直营店“积极营业”的亲和时刻。

谈及供应链时，库克称：“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”

位于上海静安寺广场的新店开张时，库克在现场亲自向外推开了大门，欢迎已在外等候多时的果粉。人群欢呼，库克和果粉一起自拍，笑容灿烂。

16年前，中国第一家苹果零售店在北京三里屯开张，开张前一晚9点，店外就已经有超过70人排队，队首的小伙总计等待22小时。苹果创始人、时任CEO史蒂夫·乔布斯从未到访中国。

彼时，中国市场对苹果的年营收贡献百分比还在个位数。去年，中国首次超过美国，成为苹果的第一大市场。今年2月，苹果发布2024年第一财季财报，季度营收中20%来自大中华区。中国消费者对苹果的热情多年未减，苹果对中国的态度却不得不改变。

库克需要中国市场振作。2024年第一财季，中国市场的低迷状况加剧，在苹果整体收入增长的情况下，大中华区收入同比下降13%。

过去一年里，库克不仅三次造访中国，还不断寻找新朋友、新帮手。2023年，一向“孤傲”的苹果在中国连续动作，不仅开启全球电商直播首秀，还授权抖音开设自营商店、在微信小程序上线*商城。

2024年已经过去一个季度，下半年，苹果的新iPhone系列就要面世，AI将是迭代的重点。本次库克也在中国首谈AIGC，称AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。他还重申，“苹果的生成式AI将在今年晚些时候会有 宣布。”

吸取汽车项目教训的苹果，正在迅速出击，寻求外部合作，此前还传出和谷歌、OpenAI谈判接入对方AI技术的消息。

库克在中国忙活的同时，外媒传出消息，称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模型等AI技术。这意味着苹果已不满足于就销售渠道结交新朋友，还准备好在产品上做本土优化。

最新的消息是，据界面财联社报道，其从知情人士处了解到，苹果已经选定百度为今年的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI功能。

对于上述消息，百度回应盒饭财经称，双方正在磋商阶段。

库克这次在中国的行程排得是满满当当。

“果链”上的老朋友，是必须要见的。库克在3月20日现身位于上海的苹果中国总部，见了比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈机密总经理陈小硕，开了个小型分享会。这三家企业是中国“果链”的重要成员，其中比亚迪电子、蓝思科技成为苹果供应商时，库克还没有出任苹果CEO。

消费者也是库克此行的一个重点。3月21日，苹果上海静安直营店开业，成为亚洲最大的苹果直营店。开业的门，由库克亲自打开。当天，库克和消费者拥抱、合影，给足情绪价值。

库克（TimCook）

转站北京的库克行程“严肃”了不少。3月22日，商务部部长王文涛会见了库克。3月24日，中国发展高层论坛2024年年会开幕，库克也在现场，接受采访时称将继续投资中国市场。

这还只是库克公开的行程。

《华尔街日报》称，苹果正在和百度进行谈判，欲将其人工智能技术引入苹果设备。

界面财联社爆出了更多细节，称苹果曾与阿里以及另外一家国产大模型公司进行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务。

这不是一个令人意外的消息。百度文心大模型此前已经走进三星手机，其新旗舰Galaxy S24系列集成了文心大模型的多项能力。

在到达中国之前，苹果已经被传出正在和谷歌谈判，想要用谷歌的大模型Gemini为今年iPhone的一些新功能提供支持。此外，消息称苹果同时在接触的还有OpenAI。

苹果的战略正在向AI倾斜。最明显的信号，是前不久苹果宣布结束坚持了10年的汽车项目，将大部分人员转移到了AI相关的项目中。根据彭博社跟进报道中还原的细节，整个汽车项目在方向（包括是否要与外部合作）上游移不定，是其最终走向死亡的一个很重要的原因。

从苹果的动作来看，汽车项目的教训已经吃下了、学到了。苹果即将在今年6月举办WWDC开发者大会，新iPhone要在下半年亮相，人工智能将会是迭代的重点。快速行动、积极寻找外援，苹果不想再错过下一个机会。

去年第二季度，根据TechInsights，中国市场的iPhone出货量已经超过美国，成为全球最大的iPhone市场。不管是谷歌Gemini还是OpenAI的ChatGPT，都尚未能进入中国市场，苹果得在中国本土寻找“帮手”。

苹果和百度“交个朋友”背后，是库克在华求援的迫切心情。

这已经是库克一年内第三次到访中国。过去的一年，也是苹果频繁在中国交新朋友的一年。

去年5月31日晚，苹果天猫*旗舰店正式开播，是苹果品牌*在全球范围内的第一次直播。一句“加购”“下单”的话术都没有，更像是产品专家小课堂，且后来被发现画面右上角写着“录播”。这足见苹果在电商直播领域的生疏。这次618直播只持续了一小时，内容也颇为佛系，却吸引了128万人次观看，很多商品被一抢而空。

苹果并不以善于赶潮流著称，很多时候这家公司都显得有些固执和骄傲。但库克似乎正在中国市场转变这一态度。2022年时，库克曾表示：“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩。”

营收焦虑自然是迫使库克做出改变的最大动因。在那场直播之前，苹果的2023年第二财季财报显示，来自大中华区的营收同比下滑2.89%。

在那场618直播之后，7月，Apple Store*在线商店上线微信小程序。

9月，就在iPhone15系列发售前夕，抖音电商获得了苹果*授权，成为经销商之一。“Apple产品抖音自营旗舰店”顺利开张，入口位于抖音商城内。在那之前，苹果在中国大陆的线上授权经销商有8家，包括京东、苏宁、百联、山姆会员店等。

得益于苹果急于提振销量，和早年间天猫、京东等平台围绕苹果入驻展开的激烈争夺相比，抖音获得销售授权的难度并不算高。

苹果和百度若真的成功“交个朋友”，那苹果就集齐了中国三大巨头BAT，外加抖音，也意味着苹果不再满足于在销售渠道上在本土进行多元合作，而是要同时在产品上进行本土化尝试。

不过，苹果仍然要面临不小的挑战。

去年，在包括降价在内的一系列营销动作的刺激下，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货量第一名。根据Canalys，苹果2023全年市场份额为19%，其中2023年第四季度苹果的市场份额达到24%，这个数字在2022年第四季度只有16%。

但以Mate60系列强势回归的华为，已经对苹果的国内第一位置虎视眈眈，去年四季度排名进入前五，且出货量同比增长47%。

到了今年，情况对苹果来说则更加不妙。

根据市场调研机构Counterpoint Research最新公布的中国智能手机市场每周销量追踪报告，2024年前六周，中国智能手机市场整体销量下跌7%，苹果同比大跌24%，华为则同比大涨64%。

除此之外，中国手机厂商早已在AI手机的赛道上开卷。

小米去年4月就正式组建AI实验室大模型团队，并在8月发布MiLM-6B，参数规模64亿。3个月后，vivo也发布了自研的蓝心大模型。

OPPO CEO陈永明开年第一封内部信就大谈AI，称专门成立了AI中心，“公司的资源都向AI集中”。1月，OPPO发布搭载自研的安第斯大模型的Find X7。

荣耀则发布了平台级AI计划，并推出Magic 6系列成为首批搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”的产品。魅族停止了传统智能手机的新项目，All in AI，全力投入明日设备AI For New Generations。

和苹果同属外来品牌的三星，1月发布主打AI概念的Galaxy S24系列产品，Galaxy AI以本地和云端AI相结合的方式，实现通话实时翻译、即圈即搜、创意影像编辑等功能。在新品发布会的现场，三星和百度共同宣布中国三星与百度智能云结成AI生态战略合作伙伴。Galaxy AI深度集成了百度文心大模型的多项能力。

三星S24系列的确在韩国市场风头无两，上市短短28天就创下百万销量的佳绩。但在中国市场，新款发售2个月，暂未看到火爆迹象。

百度文心大模型也还未有力证明自己的实力。据QuestMobile，今年1月抖音旗下AIGC应用豆包月活达到1756.9万，位居行业第一。而百度文言一心则以1212.5万的月活被挤到第二。

前不久，：“李彦宏不是在讲百度更懂中文嘛，他很幻觉主义——你说他现实主义吗？理想主义吗？都不是。去年2月就喊出比OpenAI只差两个月，已经够有幻觉了。”

苹果和百度的合作究竟进展到哪一步尚未可知。多个朋友多条路，至于路通往哪里，还得等着看。

参考资料：

1、 ：《中国AI应用年度报告揭秘：用户活跃率惊人低迷》

2、腾讯科技：《》

3、经济观察报：《》

4、创业邦：《》

5、蓝鲸财经：《AI手机，OPPO的又一场“叶公好龙”》