影片撤档重映 胜算几何？

摘要： 新版本英伟达库和更新后的库一同在线发布据网友爆料库更新至版本该版本此前仅限于光线追踪重构和配置使用今年被网友戏称为撤档元年春节档我们一起摇太阳黄貔天降财神猫红毯先生八戒之天蓬下界四...

新版本英伟达DLSS库和更新后的Streamline库一同在线发布。据Reddit网友爆料，DLSS库更新至3.7.0版本，该版本此前仅限于光线追踪重构和DLSS-D配置使用。

今年被网友戏称为“撤档元年”。2024春节档，《

我们一起摇太阳

》《

黄貔：天降财神猫

》《

红毯先生

》《

八戒之天蓬下界

》四部影片先后宣布撤档。3月15日，《红毯先生》重登大银幕，《我们一起摇太阳》也于3月30日重新上映。

春节档撤档再上的电影成绩怎么样？改档重映又给电影行业带来哪些思考？《综艺报》采访了多位业内人士，探讨档期选择及撤档改档现象的影响。

多部影片撤档再映

3月15日，由宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》重新上映。电影讲述从影40年的香港天王巨星刘伟驰为赢得“影帝”，与导演林浩合作拍摄农村题材影片，由此引发一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧。《红毯先生》于2月10日（大年初一）首次公映，但票房一直走低，排片占比从8.5%一路下滑到1.5%。2月16日，《红毯先生》宣布撤出春节档，出品方欢喜首映发布声明：“沟通，从来不晚，我们改天聊。”该片撤档时票房为8412万元。随后，片方宣布重新定档3月15日。

尽管经历了改档，这部影片依然未能逆转乾坤。根据猫眼专业版数据，重映首日《红毯先生》排片占比为11.6%，在上映新片中仅次于《灿烂的她》的13.4%；《红毯先生》3月15日全国放映场次41667场，相比撤档前有了大幅度提升。尽管如此，影片当天上座率只有1.3%，单日票房收入245万元；至3月18日，排片占比降至5.4%，单日票房跌至不足100万元；重映首周末，该片仅收获619.6万元票房。截至4月2日，《红毯先生》总票房9416万元，远低于同档期新片《

周处除三害

》（6.46亿元）和《沙丘2》（3.36亿元）。

《红毯先生》撤档前，还有一部影片在春节档映中撤档——韩延执导，

彭昱畅

、李庚希主演的《我们一起摇太阳》。影片在春节档收获9246万元票房。2月14日晚，《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业在微博宣布，该片退出春节档，延后至3月30日清明档上映。联瑞影业在声明中向该片主创和工作人员致歉，称在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。

《我们一起摇太阳》讲述两个身患重症年轻人的一场“生命接力”，是一部与“生老病死”有关的电影。影片在春节期间上映时口碑不俗，豆瓣评分7.9。但绝症题材与春节档的合家欢氛围不符。重映前，该片发布了“再来”版预告等新宣传物料，开启了全国点映活动，为二轮上映预热。

3月30日重映当天，《我们一起摇太阳》单日票房1431万元，排在《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（单日票房12869万元）、《

功夫熊猫4

》（单日票房1912万元）之后，居于票房榜第三位。截至4月2日，该片总票房1.64亿元，猫眼AI预测其总票房为2.26亿元。目前来看，作为韩延导演“生命三部曲”终章，《我们一起摇太阳》的票房成绩不及《滚蛋吧！肿瘤君》（5.11亿元）、《送你一朵小红花》（14.32亿元）。

“一部电影选择改档，大多是因为追求利益最大化，或者票房未达预期。”北京一家影院负责人王雪（化名）向记者透露。电影撤档或改档在业内主要分为两种情况，一种是上映前改档，例如，原计划在2020年春节档上映的《唐人街探案3》，延迟一年于2021年春节档上映，最终斩获45.23亿元票房；同年，动画电影《姜子牙》也将上映时间从春节档延至国庆档，总票房突破16亿元。此外，《人生大事》《

长空之王

》等不少影片都经历过改档。这些影片改档前并未大规模上映，观众新鲜感仍在，因此在新档期都取得了不错的票房。

另一种情况是全面公映之后再撤档改档，在王雪看来，“这些影片鲜有翻身之作。”比如，2023年春节档电影《

中国乒乓之绝地反击

》于大年初三上映，在《

流浪地球2

》《满江红》等影片挤压下，该片选择撤出春节档，2月17日再上映后未能实现“绝地反击”，总票房仅1亿元。

择期归来 新鲜感降低

论知名度和影响力，《红毯先生》《中国乒乓之绝地反击》等片皆有知名导演、实力明星坐镇，择期归来，为何依然受到观众冷落？王雪以《红毯先生》为例分析，该片是刘德华与宁浩继电影《疯狂的石头》结缘后，时隔17年首次以导演、演员的身份携手合作，两人的票房号召力一度让市场充满期待，“影片品质不差，但荒诞故事、黑色幽默，以及偏于作者化的表达方式，并不适合春节档的氛围，观众期待的落差让影片票房很快走低。”

撤档后重映，《红毯先生》基本处于“裸宣”状态，既未发布太多新物料，也无额外营销话题。王雪直言，“在观众心目中，撤档重映片相当于‘炒冷饭’，会大大影响影片的新鲜度，也很难再激起观众的观影欲望。此外，该片还面临着《周处除三害》《功夫熊猫4》等新的竞争对手。”

实际上，《红毯先生》的定档可谓一波三折。影片最初定档2023年11月17日，出于对冷档期的担忧，改档至2024年2月10日（大年初一）上映。“《红毯先生》先后确定的3个档期，去年11月17日应该是最好的。11月大盘虽然冷清，但竞争压力也较小，从年末到春节档之间漫长的空窗期，可以给影片口碑发酵很大的空间，足以走出票房长线。”王雪如是说。

猫眼研究院高级分析师张彤表示，中国电影市场上“改档”并不罕见，但上映后再宣布改档的比较少见。她谈道，“改档重映影片的市场表现，取决于影片质量、新档期的竞争环境，以及后续宣发节奏的调整。”一部“上了又撤”的电影，首次上映时已经消耗了不少热度，对于观众和市场来说，“再次上映”意味着该片其实是一部“老片”了。改档会在一定程度上削弱院线的排片信心，观众也需要更多的理由进场。

张彤提醒，“上映后再改档风险很大。首先，再次上映需要二轮宣发，会产生超出原本预算的成本。其次，新档期的竞争环境充满不确定性，改档能否改变影片的市场命运，往往很难预测。”

如何选档期？

一部电影的上映档期通常由电影出品方和发行方共同决定，“怎样为一部影片选择合适的档期，使其票房收益最大化，一直是片方不断摸索和优化的重要课题。”张彤表示，这是一项需要全面考虑、慎重权衡利弊的关键决策，它将直接关系到影片的最终票房命运。

纵观全年，元旦档、春节档、五一档、暑期档及国庆档等重要档期，往往是兵家必争之地。张彤进一步分析，其中最具内容特色的档期当属春节档。“春节档是唯一一个下沉市场票房能够超越一二线城市的档期。”数据显示，2024年春节档，三四线城市票房占比接近60%，家庭观影比例在所有节假日档期中也是最高的。张彤表示，春节档竞争激烈，因此拥有IP基础、全明星阵容、内容通俗易懂且娱乐性强的“合家欢”大片往往更具优势。然而，最终的市场格局仍由口碑决定，每年都有不少影片凭借口碑实现逆袭。

与此同时，暑期档横跨3个月，几乎每周都有新片上映。张彤介绍，“暑期档学生群体观影比例较高，一些目标受众偏向年轻人的影片更适合在暑期档上映。近年来，家庭观影的比例在暑期档也逐渐上升，适合全家观看的影片颇受欢迎。”另外，从去年暑期档《消失的她》《长安三万里》《孤注一掷》等影片的市场表现来看，拥有高话题度、能够形成全民观影效应的影片，更能走出长线。

谈到国庆档，张彤表示，“过去几年，国庆档的主旋律属性较为明显，但近两年有所减弱，该档期对影片题材类型的包容性也更强了。”元旦“跨年档”是近几年逐渐热起来的档期，由于“跨年”的仪式感主要吸引年轻观众，因此元旦档购票人群也偏向年轻化。“一些受众定位年轻、题材轻松娱乐的中小体量影片可以考虑在该档期上映。”

清明、五一、端午等假期属于小型节假日档期，影片类型多元，更容易诞生黑马。如2021年清明档《我的姐姐》、五一档《悬崖之上》和《你的婚礼》，以及2023年五一档《长空之王》和《人生路不熟》等，都取得了亮眼的票房成绩。

王雪建议，影片不必“扎堆”挤入热门档期。一些冷门档期竞争相对较小，制作精良、类型鲜明的影片，更容易通过口碑传播获得关注，即便在冷档期也能大放异彩。比如，今年3月上映的黑马电影《周处除三害》便凭借出色口碑，以小博大，取得了6.37亿元票房；去年3月，高口碑喜剧《保你平安》斩获7亿元票房；同样是在冷门档期，2021年11月上映的《扬名立万》因其鲜明的类型特点，最终收获9.26亿元票房。“无论处于哪个档期，票房大卖的影片必定是契合大众情绪、切中社会热点话题、成为观众谈资的作品。”王雪分享。

清华大学 与传播学院教授尹鸿在评价今年春节档4部影片“逃离春节档”时曾表示，影片定档时既要考虑市场逻辑，又属于观众心理学的范畴，片方和发行方要认真对待观众，研究观众。质量和口碑才是一部电影成功的王道，改变档期或许可以暂时避开对手的锋芒，最终“打铁还需自身硬”。

部分图片：影片官微