边取消边卷，五一江浙沪音乐节占全国1_3，围挡设计都要抢

潮 客户端 记者 陈宇浩

清明节刚过，徐侃又多请了一天假，因为一场临时宣布延期的音乐节，他和女朋友不得不“重整生日计划”。

4月2日，主办方晓峰音乐公社宣布，原定于4月13日-14日在温州·楠溪江滩地音乐公园举办的星巢秘境音乐节延期。按照原计划，徐侃和女朋友打算13日去看汪苏泷，顺便为女友庆祝生日，“高铁票都买好了，还要退票”、“现在只能等等五一的氧气音乐节还会不会再开票，或许还能看到（汪苏泷）”。 

而听到星巢取消的消息，乐评人匹峰一点都不惊讶，“真的就是活生生被卷死的”。

但蛋糕就这么大，故事的另一面是，各家音乐节主办方的PK战也进入到更灼热的状态，拼资本、拼阵容、拼定价、拼服务，试图在越来越湍急的市场洪流中站稳脚跟，活得更久。 

无论对于操盘者还是消费者来说，疫情3年后，演出市场狂飙了一年多，只要有人唱不愁没人看的局面可能会在“五一”迎来一个拐点，也可能是重新洗牌的起点。 

先来看一组来自小鹿角智库的数据，整个2023年，江浙沪三地落地的音乐节，总共达到了133场，其中浙江66场，江苏51场，上海16场，占到了全国总量（560场）的近四分之一。 

作为经济发达地区，“包邮区”在音乐节领域展现出来的活跃度与消费力，并不令人意外。 

其中，浙江还是2023年全国音乐节落地场次最多的省份，领先山东和广东，属于当之无愧的“音乐节大省”。

这一生猛的势头，延续到了今年。根据小鹿角智库的统计数据，截至3月25日16：00，2024年已官宣的音乐节有95场，其中浙江有19场，像幸福湖音乐节、飞龙湖迷笛音乐节、南浔古镇运河音乐节、仙草音乐节等均已开票。 

而在竞争最激烈的“五一”档，26场即将落地的音乐节中，江浙沪则占到了9场，分别为风暴电音节（浙江）、氧气吉象音乐节（浙江）、DST 音乐节（浙江）、石浣凡花音乐节（浙江）、梦想未来闪千手音乐节（浙江）、荡 YOUNG 音乐节（江苏）、太湖湾音乐节（江苏）、马蹄音乐节（江苏）、咪豆音乐节超级（江苏）。 

匹峰给记者算了一笔账，只要愿意跑，整个“五一”小长假，辗转“包邮区”可以看满5场音乐节+30多组音乐人，“按照单场300元的平均票价来算，一个观众就能创造起码1500元的消费，这还没算上交通和住宿费用”，尤其是对于目前众多地方文旅深度参与的音乐节来说，“这可能是主办方和当地政府最希望看到的情况。” 

五一“音乐节圈地战”的背后，也折射出更激烈的市场竞争，以及隐藏在浮冰之下的行业隐忧。 

相较于去年“五一”档的41场音乐节，今年的26场已经是市场洗牌后经过“淬炼”的数字。要知道，从去年到今年，官宣后又取消的音乐节，据不完全统计已超过100场，最尴尬的是2023年8月，全国取消的音乐节场次达到了22场。 

直到现在，“不可抗力”依然是主办方难以扯掉的遮羞布，以及观众们随时可以拿出来揶揄的梗，就像在温州星巢音乐节取消公告下的一则评论所言：“不是不可抗，是抗不动了。” 

作为窥豹一斑，温州楠溪江星巢音乐节也代表了大多数延期（或取消）音乐节的无奈。 

首当其冲的是票价，单日预售票599元，最高VIP票980元，让许多网友直呼“怎么不去抢钱？”实际上，纵向比较去年楠溪江星巢的单日预售价格（799元），已经降了200元。 

有一说一，2023年的楠溪江星巢音乐节，办得还是非常成功的，吸引了2万多人来到永嘉楠溪江，附近90%的民宿被订完，直接拉动旅游消费1.35亿元。 

但疯狂不可能永远持续，今年的消费者明显就变得理智了很多，同样在温州举行的2024珀莱雅·雁荡山铁定溜溜春日音乐节，单日预售票价259元，两日通票也只要499元，性价比根本不是星巢能比拟的。

除了票价，阵容也被看作是星巢遭遇滑铁卢的原因之一。一直以来，星巢走的都是“当红流量+年轻化”的路线，前两年这样高举高打的策略还能奏效，但随着各地音乐节层出不穷，像汪苏泷、毛不易等压轴艺人的稀缺性越来越弱，“再想靠某个艺人拉高票价，太难了。”匹峰说。 

相反，阵容更多元化、垂类更广的音乐节，越来越稳当。还是以雁荡山铁定溜溜春日音乐节为例，山羊皮、李宇春、痛仰、单依纯、郭顶、海龟先生、木马等组成的阵容，走的是“时代记忆+流行金曲”路线，既保证了调性，又兼具大众基础。 

还有刚刚在安吉结束的大麓青年音乐节，罗大佑、安溥、窦靖童、二手玫瑰、老狼、五条人、逃跑计划、回春丹等组成的三天阵容，几乎兼顾了全年龄段的主流音乐人和风格化乐队，而最低99—199元的早鸟票，也让它在与星巢的正面硬刚中充满了底气，从“不准带帐篷”的吐槽，到刷屏社交媒体的狂欢，也就是一夜之间的事。

疫情放开后一年，经历了被不断淘洗、进化，又被重塑与融合，音乐节市场进入到了2024年真正意义上的第一个黄金档（五一），愈来愈快的洗牌节奏，倒逼着主办方开启“全卷”模式——卷阵容、卷传播、卷服务、卷体验，以确保能在这场大战中杀出生天。 

一位音乐节负责人告诉记者，就在上个礼拜，他们刚刚更换了检票围挡的供应商，理由是“款式太老气”、“年轻人更喜欢白色哑光那种，打卡自拍出来好看”。

除此之外，记者发现，今年的音乐节舞台上，还将出现越来越多海外音乐人的面孔，一方面维持消费者的新鲜感，另一方面也希望通过稀缺性迭代观演群体。以“五一”档杭州的梦想未来音乐节为例，海外音乐人已经占到了几乎一半的比例，其中不乏YOASOBI、FKJ、QueenBee等实力派；而成都仙人掌音乐节则请来了美国摇滚乐队Fall Out Boy压轴，试图带动留学生群体这个“路人盘”。

对于观众来说，“卷到皱边”的音乐节，则意味着更多的选择、更优解的性价比、更真实的体验需求。

徐侃说，他和女朋友甚至已经在商量，如果“五一”看不到汪苏泷，要不要去应征咪豆音乐节的志愿者，先“*”把李宇春看了，“星巢省下来的钱，下半年说不定能看两场汪苏泷。”

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