“王婆说媒”降温，但互联网遍地红娘

摘要： 周志刚的离世周志刚死了这个大三线的工人要强了一辈子退休不久的他竟然死在多病的老伴前面回顾周志刚这一生他很要强也很正直他知道如何去做一声明本文来自于微信公众号卡思数据作者褚澄授权转载...

01 周志刚的离世 周志刚死了。 这个大三线的工人要强了一辈子，退休不久的他竟然死在多病的老伴前面。 回顾周志刚这一生，他很要强，也很正直。 他知道如何去做一....

声明:本文来自于微信公众号卡思数据（ID:caasdata6），作者:褚澄，授权 转载发布。

经历过一个月的人潮汹涌后，开封王婆版“非诚勿扰”暂时告别了武侠城的舞台。

4月3日，@开封王婆向粉丝们请了病假，表示最近精神、身体，特别是嗓子出现了一些小问题，需要休息一段时间。随之，开封万岁山武侠城也发布通告，表示“王婆”扮演者赵梅将请假一个月，期间将由其他演员接替演出说媒节目，并更改了游客登台规则，采取实名预约制。4月，又传出王婆将在江西葛仙村景区进行说媒活动的消息。

回顾过去一个月，@ 无论是线上还是线下都“杀疯了”:一手速配年轻人的绝活让她被称为“月老手底下的销冠”，在开封万岁山，人群将她的一方舞台挤得水泄不通;互联网上梗图遍布，有人扯着“次次相亲次次黄，要去开封找干娘”的横幅，一脚油门踩到开封;抖音上则流传着大量直播及*切片，直播达人们闻风而来，争抢这一“流量宝地”;就在不久前，开封王婆还连麦涂磊，来了一场接地气版《非诚勿扰》与《爱情保卫战》的碰撞。

蝉妈妈数据显示，最近30天内，@开封王婆涨粉624万，另一私人账号@小白鸽喜乐会（开封王婆）粉丝数量也达到了164万。

随着扮演者的告假，王婆说媒的热度难免下滑，但从其爆火来看，杀入年轻人相亲场上的王婆，可能比世纪佳缘们进一步拿捏了“相亲”的真谛。

开封王婆，杀入年轻人相亲场

为“相亲”所苦并不是当代年轻人的“专利”。唐传奇小说《定婚店》，就有韦固多次求婚不成，直到某次途中遇一老人月下检书，才知自己的红线被牵给了店北卖菜家三岁女。从此，月老与姻缘开始挂钩。

但月老不能时时显灵，民间还要与媒婆大显身手。崔莺莺与张生需要小红娘牵线搭桥，而水浒里为西门庆与潘金莲勾兑的王婆，在现代则摇身一变，成为更适合中国宝宝体质的王干娘。

@开封王婆，本名赵梅，是开封万岁山武侠城的一名演员，主持着一档名为“王婆说媒”的表演节目，原本只是带着另一位演员与观众互动，去年3月增加了为现场游客说亲的环节。

今年年初，在全国文旅热的催动下，不少网红博主前往武侠城打卡，其中包括@B太、@周大爷不服老，后者与王婆的互动为节目带来了第一波热度。此后，高颜值俊男美女频繁出现，加之王婆出色的演绎能力，令这档节目迅速爆火。

对谈婚论嫁有着需求或憧憬恋爱的年轻人，在@开封王婆 这里意外找到了突破口。

出现在舞台上的王婆，头戴红花，一身红绿相间的经典媒婆形象，时常拉着上台女生称“干女儿”，称男生为“贤婿”。节目的流程也简单，首先是女生上台，介绍自己大致情况与择偶需求，台下男生举手上台，再由王干娘“亲自验人”，双方交流进行配对。

看似简单，但开封王婆的表现称得上“进退得当”，不仅能及时插科打诨，助攻让男生说出“认识你是我的缘”活跃台上气氛，时常金句频出，“交友需要慎重，婚姻需要经营”“恋爱就是需要冲动”，还会直接“斥退”台下的起哄，绝对尊重当事人意愿，频繁向观众强调，“你们一定要尊重这个舞台。”

在这方舞台上，“牵手率”是实打实地高，也像王婆所说，“可能他们在台下十天八天就不来往了”，对年轻人来说，最重要的是走出“交友”这一步。“其实在这里就是交友，合适了你们就进行，不合适还是朋友。”

而王婆所强调的“尊重”也让这一相亲模式变得新颖，以往在相亲时惯于自我物化，将彼此当作“待价而沽”货品的年轻人，在这里则依仗起“眼缘”，短暂回归了最质朴的状态。

当然，开封王婆的走红也离不开被频繁制造的“噱头”。“一米七六徐州女生喊话就爱异地恋”“肌肉男现场爆衣展示身材”“海南富婆称对方可以吃软饭”“韩国留学生请王婆说亲”“贵州小伙奉父母之命一个月内结婚”……素人间的碰撞，要比精致恋综来得朴实、直接且难以预料得多，由此制造出的诸多看点直击看客们“看热闹”的天性。

基于此，@开封王婆流量一路飞涨，达成了单月涨粉超600万的亮眼成绩。溢出的流量也最终惠及他人，相关直播、切片账号一夜之间萌生，大多带有“王婆说亲”“现场直播”等关键词，其中还有账号因为保持转播王婆说媒，30天内涨粉超过50万。还有博主另辟蹊径，将镜头对准观众，从中谋取“说亲”生意。

当王婆本人成为象征着流量的符号，网红博主们纷涌而至，舞台的变味是显而易见的。每次登场，开封王婆的身前都围满了密密麻麻的直播设备，她表示，现在舞台不像以前干净了，“现在看台下除了手机，还有旁边狂叫的那些人，就看不到什么了。”虽然她多次慧眼识珠将网红赶下台，但也无法避免舞台被“利益”“流量”腌入味。

这类以人为IP的模式本身也带有隐患与风险。不久之前，已婚男上王婆说媒舞台，继而被扒出已婚身份，妻子哭诉回应，问题的矛头指向节目背后的万岁山武侠城，为此景区紧急行动，宣布游客上台要进行实名制预约。

在抖音，王婆反复说明自己不会面向粉丝进行任何商业活动，所谓的婚介所是假的。而在她的评论区下，也充斥着各类晒照片、“找一个有缘人”“回复就是看上了”的蹭流量行为。

4月3日，开封王婆表示要请假一个月。与此同时，全国各地“月老”“红娘”蜂起，但没有人能再复刻王婆的辉煌。

王婆隐退，但互联网遍地“红娘”

某种程度上，于当代年轻人来说，相亲既是共同面临的“苦难”，也未尝不是一款“时尚单品”。

内容平台上，与“相亲”这一话题相关的内容，永远吸人眼球。以小红书为例，“相亲”话题下共有170万笔记，获得了59.9亿次浏览，足以见流量之庞杂。

话题下，有人列出自己的相亲经历，逐一复盘、剖析利弊;有人晒出与奇葩相亲对象的聊天记录，造就了“你以后不用再要强，因为你的强来了”“云想衣裳花想容，美丽的牡丹花醒了吗”等热梗;还有博主以“相亲穿搭”“相亲建议”为内容，将自身包装成情感博主吸引流量。

图源:小红书

对婚恋内容的热衷，也折射出年轻人的情感需求。

数据显示，2023年，我国单身人口已经突破2.4亿。在2023年中国单身群体相亲频率中，49.50%单身群体一个月至少相亲两次，17.50%单身群体没有固定频率，全看父母安排，16.90%的单身群体只要有节假日都会相亲，16.10%单身群体一年中相亲不少于三次。当代年轻人的情感现状可能是:一面全网劝退“恋爱脑”，一面焦虑扎堆相亲市场。

有需求就会有生意。从线下相亲公园、婚介所到婚恋交友网站诞生，世纪佳缘、百合网、青藤之恋霸占相亲热榜，到陌陌、soul，再到抖音、快手、小红书，传统相亲模式逐渐被多元化的婚恋方式所取代，并以此为中心延伸出多项生意，造就了“互联网遍地红娘”的盛况。

其中，短*、直播的快速发展也催生出千千万万的“红娘”。比如，小红书博主@活腻了来相亲，原本是一名考研博主，考研结束后，她原来开设的背书直播渐渐转为相亲、整活直播间。博主自称“活媒婆”，每晚9点“非活勿扰”准时开播，嘉宾们以九宫格的形式直播连麦。

这一直播交友形式建立在兴趣爱好的匹配与眼缘的基础上。直播期间，嘉宾们会有30分钟的自我介绍、展示时间，往往会穿插有个人的才艺表演，类同“整活”，有人为懒羊羊、宝青坊主配音，有人现场演一出音乐剧，还有人直接打上一段八段锦，对嘉宾感兴趣的用户可以自行加关注开启聊天。

从去年12月底开播，@活腻了来相亲 已有5.2万粉丝，主页相亲类群聊共有27个，其中10个群都达到满员。应粉丝需求，博主还开设了海外相亲群、30+离异群，以及在北京开启了城市专场相亲活动，收获了热烈的反馈。

在抖快，九宫格直播间相亲的形式也早而有之，但表现得更为接地气与直接，直奔相亲这一目的而来的嘉宾和用户，往往会将个人条件摆在台面上，以实现速配。在抖音搜索“红娘”“相亲”关键词，有不少按照区域划分的红娘，指向的是同城相亲业务，而这类账号的盈利方式包括在直播间要求嘉宾“刷礼物”，或是*连麦，但进一步单独咨询采取收费制。

除此之外，各平台上还流行有以“同城交友派对”“恋爱聊天群”包装而成的咨询机构，主打男女1:1比例组局，往往会要求用户填写自己的基本信息，再提交入群一键开启缘分。开封王婆或许影响不了世纪佳缘们的生意，但这类挟直播间相亲、线上交友而来的红娘却能实打实地瓜分走这些流量。

不过，无论是线下还是线上，婚介市场都处于鱼龙混杂状态，也处于被投诉的重灾区。网络的复杂性让交友也变得具备风险，不少人都吐槽，“一些相亲贴发的优质对象信息只不过是引流”“那种线下的只会pua你，让你一再放低姿态，然后推给你一大堆看不上的人”。

而再回到开封王婆，年轻人未必会一直追捧王婆的舞台，热闹过后，留下来的一定是真正有着需求的人群。但在这里，相亲的本质短暂回归了交友，像王婆所说，“真诚不一定换来真诚，但是真诚一定要留给真诚的人。”

真诚和尊重就是必杀技。