Q2，三大卫视合造“音综的春天”

摘要： 直播吧月日讯据知名记者罗马诺透露巴萨目前并没有运作格林伍德的转会交易罗马诺指出曼联对今夏出售格林伍德抱开放态度希望为这位岁的英格兰前锋找到下家不过与一些媒体报道不同的是尽管有传闻但...

直播吧3月12日讯据知名记者罗马诺透露，巴萨目前并没有运作格林伍德的转会交易。罗马诺指出，曼联对今夏出售格林伍德抱开放态度，希望为这位22岁的英格兰前锋找到下家，不过与一些媒体报道不同的是，尽管有传闻，但巴萨目前并没有运作格林伍德的转会交易，红蓝军团专注于其他的引援目标。

犀牛娱乐原创

文｜方正    编辑｜朴芳

Q2综艺市场头号关键词：大音综。

尽管在大众印象里，似乎已多年不见现象级的全民音综，但在话题传播维度，音综始终是最能吸引注意力的综艺赛道之一。而这个Q2，犀牛君注意到，三大卫视都有筹备重磅大音综项目。

先是浙江卫视《天赐的声音5》，最近携陈楚生、品冠、罗大佑等豪华歌手阵容高调召开发布会并官宣定档4月26日；再是湖南卫视“复活”了《歌手》官博，公开招募「大众听审团」以及网传请到火星哥、朴彩英等国际歌手震动了舆论场；还有江苏卫视正在热播全新旅行唱演真人秀《音你而来》，围绕薛凯琪、潘玮柏等歌手话题屡登热搜……

各方信号都在表明，今春综艺市场要被「大音综」硬控了。这篇犀牛君将以这三大卫视音综为研究案例，聊聊2024大音综最新演变趋势。在这个“音综的春天”，他们能否再次掀动全民范围的大音综讨论热潮？

《歌手》，市场重磅炸弹！

“嘿，是我，好久不见，《歌手2024》回来啦”，4月15日，名为「湖南卫视歌手」的官博突然“复活”，正式官宣了《歌手》回归、并发布了「500位国内现场大众听审团」+「500位国际云端听审团」的*招募令。

此外，该官博还特意转发了2020年9月22日的那条告别微博，并附转发语“夏天快到了，我又可以了”。时隔3年零8个多月，那档家喻户晓的芒果音综终于要回来了。

从各个维度来看，《歌手2024》都是今年综艺市场一枚重磅炸弹，宣发动作屡屡搅动舆论场群众热情，尤其微博人气乐评人「呆若木一」、「爱地人」、「声理学」带动全网热议节目阵容看点、模式亮点，音综市场好久不见这般热闹景象了。

*宣发也坐实了新《歌手》诸多看点。

第一，《歌手2024》必定会有国际歌手。

从招募令看，首设「500位国际云端听审团」，该举动跟上了如今油管及短*上很流行的国外博主听华语音乐reaction的传播热点，并坐实了本季必定会请到海外歌手的传言。

在目前网传阵容里，霉霉（Taylor Swift）、火星哥（Bruno Mars）等欧美流行天王天后的名字赫然在列，但鉴于他们出场费过分高昂，名单里朴彩英（韩团BLACKPINK成员）、织部里沙（《鬼灭之刃》主题曲演唱者）这类咖位的海外歌手似乎更有来华可能。

第二，《歌手2024》将首度挑战“直播”。

12场大小屏互动超级live直播，这是该项目几轮宣发都在强调的新看点。想当年《超级女声》等选秀节目的成功都离不开“现场直播”的加持，但往后内地音综鲜少再有选择直播的胆量，如今《歌手》重新挑战live模式令人无比期待。

要知道，《歌手》系列核心卖点是最真实残酷的顶尖华语歌手唱功PK，而直播无疑会大幅加剧这种PK的残酷性、增大现场观众沉浸式观演的戏剧性。且live直播还迎合了如今短*时代群众很习惯的观看形式，是很值得鼓励的大胆创新。前提是，歌手们千万要加油，万不可唱出太多“车祸”。

在犀牛君看来，《歌手2024》被市场寄予的是超越音综的期待度，行业都在期待它能制造出破圈的乃至全民热议的传播力，救救当下的综艺市场。据最新的网传消息，该节目已确定将在湖南广电七彩盒子5000平剧院式演播厅录制，从平台重视程度来看，它绝对是Q2芒果倾全力扶持的待爆项目。

《天赐》，还能造多少出圈舞台？

《天赐的声音》恐怕是唯一可与之抗衡的音综。

从最新第五季官宣阵容来看，似乎又创造了音综选角的一个天花板。一来，合作了几季的“老朋友”张碧晨、汪苏泷、吉克隽逸等都将悉数回归；二来，“华语教父”罗大佑的到来又提供了一个超级看点；三来，“金曲歌后”徐佳莹、“灵魂唱将”陈楚生等新面孔的加盟，也为新一季节目带来了不少新变数。

很显然，凭借几季节目累积的高信誉、好人脉，如今《天赐的声音》系列已建立起一个领跑市场的音综选角库。犀牛君始终认为，多年来该系列被行业低估的一点是，它其实是近年国综市场表现最稳定的一个大音综IP。

首先，《天赐的声音》总能批量制造出圈舞台。

基于双人合唱+翻唱改编的核心模式，几季《天赐的声音》推出了不少在短*上传播颇广的出圈舞台，甚至很多翻唱作品都成了相应歌手近年的“代表作”。

比如，刘惜君&王赫野在节目第二季、第三季接连合作了《大风吹》《晚风心里吹》，引爆短*的这两个舞台便是近年刘惜君人气翻红的头号推手；而《letting go》之于汪苏泷&吉克隽逸、《谁》之于张碧晨&张靓颖、《用情》之于Gai&戴佩妮，也都成了这些歌手近年最被大众熟知的舞台名场面之一。

坦白讲，中国音综史上有一个很独特的现象，即综艺几乎成了很多华语歌手最高效的推歌手段。而近年汪苏泷、张碧晨等歌手之所以能在内娱越走越顺，与《天赐的声音》强绑定制造的出圈歌曲为其事业发展真的加分太多。

再者，《天赐的声音》很会捕捉舆论风向。

一来，选歌眼光毒辣，是该节目从市场突围的关键。我们会发现，该节目比较出圈的《大凤吹》《一路生花》《letting go》等歌曲本就是短*热曲，而经由顶尖华语歌手改编和合唱的版本，又迸发出了继续在短*传播的鲜活生命力。

二来，该节目还常因“辩论音乐”而出圈。前几季毒舌乐评人丁太升、梁源等，都曾有过与节目歌手“吵架”而出圈的神奇操作。尽管这些吵架场面都更像是闹剧，但能通过此类话题掀动舆论场“讨论音乐”、把音乐表达越辩越明，也是该音综很独到的能力。

犀牛君认为，如果即将开播的《天赐的声音5》仍能继续制造火爆短*的出圈歌曲，该IP就能持久在音综市场稳占一席之地。

《音你》，新音综难上牌桌

最后聊聊音综新人。

说实话，江苏卫视最近出品的慢音综《音你而来》，在如今的市场是具备足够的差异化优势的。以“音乐路演”为核心概念，7个音乐人一边旅行一边创作音乐的路演大秀，其实比传统的棚内竞技音综更具新鲜感。

但从市场反馈来看，《音你而来》播出后的舆论反响平平，诸如 #薛凯琪 甜妹的脸嘎嘎的笑声# 、#武艺表演才艺太废脸# 等明星向热搜话题都与音乐关系不大，一档音综却没人讨论音乐，这也是蛮尴尬的情况。

由此来看，目前音综这个赛道还是更偏爱“老节目”，诸如《音你而来》这种市场认知度不高的新音综，就太难吸引群众围观与讨论了。换言之，这种新音综想要坐上供大众谈论的牌桌，其实都不太容易。

时代真的是变了，当年《好声音》《歌手》等音综无不是以新人面貌亮相就震动了整个综艺市场，如今的市场状况却是：长江后浪干不过前浪。

这并不是好的行业信号。尽管《歌手》这种老牌音综的回归确实令行业颇为振奋，犀牛君还是更愿意看到音综市场能跑出更多“后浪”。

内娱音综，请继续加油吧。