“多做点我爱看”，《恋与深空》被老外求着搞文化输出？

摘要： 年底福布斯公布了全球年度增长最多的位亿万富豪人工智能时代的浪潮下入榜者是马斯克扎克伯格贝索斯等为首的科技巨子其中仅有的两名华人一位是眼下风头正盛的英伟达黄仁勋另一位则是彭云鹏恋与深...

2023年底，福布斯公布了全球年度增长最多的10位亿万富豪。人工智能时代的浪潮下，入榜者是马斯克、扎克伯格、贝索斯等为首的科技巨子。其中仅有的两名华人，一位是眼下风头正盛的英伟达黄仁勋，另一位，则是彭云鹏。

《恋与深空》的“猎杀时刻”又来了。

游戏日报发现，随着4月17日沈星回互动卡“温软怦然”曝光，海外社交平台上很快就掀起了一场狂欢，来自日本、美国、墨西哥、印度尼西亚等全球各地的大量玩家讨论分享。当然也不能怪大家心潮澎湃，“反扑视角”、“棒棒糖抹唇”、“怀中拥吻”，这些场景谁看谁不迷糊？

这不是《》第一次让市场目光为之聚焦，虽然刚“年满3个月”，但《恋与深空》已经创下了诸多不容小觑的战绩：

有报道称，《恋与深空》国服首月流水就已经高达5亿。单看流水，《恋与深空》卓越的战绩直到今天还在持续，近期的新版本《恋与深空》依然能取得国内iOS畅销榜第2位的成绩；微博上，《恋与深空》主话题阅读量已接近百亿，诞生过大量热搜；根据日报统计，《恋与深空》也是2024年国内最火爆的新品。

它的海外版本也表现不俗。

公测初，《恋与深空》登顶了包括英国、美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本在内的10余 或地区的iOS*榜。在表现最好的日本市场，《恋与深空》3月进入iOS畅销榜TOP5，4月初再次登上第7，已成乙女游戏的新王。

日推热搜+日服畅销榜成绩显赫

过去行业多关注国内市场，本文我们就来挖挖《恋与深空》在国外都做成了哪些突破。

4月接连刷屏，《恋与深空》确实“太会了”

《恋与深空》是怎么打动海外玩家的？我们可以从那些引发火爆讨论的内容来研究。尽管4月才刚过去一半左右，但《恋与深空》已经3次在海外刷屏。

第一次是祁煜「潮声回唱之时」系列活动开启，伴随着五星日冕套装思念「祁煜·神殿日落」的推出。海外玩家对于祁煜的新形象就展开了激烈的讨论，以欧美社区为例，利莫里亚版本PV就获得高达280w的播放量。

有玩家探讨陪伴战斗时的全新语音，有玩家在交流祁煜新思念的唯美设计，还有人注意到了动态中祁煜泛红的耳朵。

可以发现，3D升级后玩家不再局限于文字和静态画面，有了更多维度去发现角色的魅力。

第二次是4月更新的陪伴新玩法。

在“陪我一起”中，玩家可以选择回、祁煜、黎深中任意一个男主，让他们陪伴自己一起工作、学习或是运动，其中的实时场景和推荐穿搭等设定都还相对常见，但新出现的“真实运动”与“360度观察”直接让玩家欣喜爆了。

因为玩家能观察到男主伴随着运动脸庞逐渐泛红，能听到他们逐渐加重的呼吸节奏，还能看到汗水在手臂或是大腿上反射出的亮光以及滑落，做到了高度真实的现场陪伴感。

对应在推特上、各地区的应用商店评价中，都有玩家为了这种陪伴而开始锻炼的分享。这种“喜爱”甚至传递到了其他产品中，玩家通过建造模拟男主运动场景，而且还有日本用户建议将《恋与深空》的陪伴运动作为学习摄影、动画制作的参考资料。

不难发现，3D的升级带来了诸多更丰富的玩法变化，一些过去只能在PV中甚至是幻想中才能看到的场景，被具现化到了玩家可玩的范畴内。

第3次就是开篇谈到的沈星回“温软怦然”互动卡公开。其中呈现了太多的心动预埋点，比如开篇提到的棒棒糖抹唇；比如沈星回藏在连帽衫下的“好身材”；再比如两人鼻翼的触碰。

而3D升级让这些预埋点有了更直接的视觉与情绪冲击力。

从身体反应、微动作到表情，《恋与深空》都做到了临场感。例如沈星回虽然说“不会有反应”，但当“我”（玩家）接近时，他会下意识躲闪，自称“有点头疼”，此时他的手因短暂的尴尬不知应该放在哪里而来回摇动，同时脸上的表情看得出慌张；而在棒棒糖抹唇动作时，沈星回的眼神则出现了从疑惑、到惊讶再到动情的细节转换。

虽然展示只有大概30秒，但不少玩家却表示自己好像就处在沈星回的世界，坐在沈星回的身上，拿着棒棒糖撩拨沈星回。

总结来说，女性用户本身有关注剧情、注重情感满足的特征，而叠纸基于多年的积累洞察，以3D技术做出了更直接的用户诉求满足路径。它不再依赖细腻的文字（也是本地化最难还原的一环）去触动玩家，而通过共通的3D动画传达魅力，所以才能在国内海外全面火爆。

《恋与深空》把中国文化带进了外国玩家的“餐桌”

当理解门槛被降低后，《恋与深空》也就凭借着优秀的品质，揽获了足够多有着不同文化背景的全球用户，对应的它也有了更突出的精神文化承载价值。

基于中国文化打造的《恋与深空》，正在引动海外玩家对中国文化的兴趣。比如游戏内男主会建议“早餐吃馄饨”，这就让老外好奇，“馄饨”是一种什么样的食物，它跟饺子有什么区别；再比如“送锦旗”的剧情老外看不懂，然后跑去查中国人为什么要送锦旗……

玩家希望更沉浸到《恋与深空》中，自然就会不断接触、潜移默化地吸收中国文化。

可以发现，《恋与深空》已经觉察到了自身的优势，并且在积极地助推优秀文化传播。

例如祁煜“海风遗响”活动期间，《恋与深空》曾邀请海洋专家、山东大学海洋学院教授王亚民向全球玩家分享海洋生物的“浪漫与特质”，与“祁煜的家在海洋”呼应，唤醒玩家保护海洋的意识。该*在推特上有20多万播放，有不少海外玩家被王教授充满诗意的表达征服。

同样是在4月，《恋与深空》还与非遗潍坊风筝传承人郭洪利老师合作，*中并不只是纸鸢文化回顾，亦有结合纸鸢特性来做三位男主定制纸鸢的设计思路。

其中黎深的纸鸢主造型为“海豹”形象，有雪花和茉莉的元素挂饰，恰巧对应着玩家对黎深的核心印象点；祁煜的纸鸢主造型是“鱼”，并且配有潮汐海浪、火焰百合的图案，同样契合其设定；沈星回的纸鸢多处加入了星星元素，主造型选用了玩家对沈星回的爱称“北极兔”。

此外，在外发非遗纸鸢的制作内容前，《恋与深空》还先做了Q版男主“升空”的*，提前预热拉动海外玩家对纸鸢内容的兴趣。

“原来做纸还有这种讲究”，有海外玩家在“潍坊风筝”合作*下方这样留言。据悉，该非遗合作*在推特上就有超60万的观看量，收获了良好的口碑。有海外网友留言表示：“感谢你们通过游戏让我们了解到了风筝文化的魅力！”

4月之前，《恋与深空》也多次做出了优秀的文化传播案例。

比如3月出现在“祁煜生日特别企划”中的非遗贝雕，《恋与深空》先布置了海边祁煜的生日宴，其中一角就是贝雕礼物。当《恋与深空》把贝雕非遗文化、贝雕礼物制作过程的*放出来，老外也被那种“美”折服了，喊话《恋与深空》做出相关内容的延伸。

再往前的2月，《恋与深空》还邀请了长光卫星测试技术研究室主任，分享太空探索技术和宇宙知识。这个过程中并没有直观地中国文化输出，但向海外玩家展示着中国的前沿技术，传递着中国对宇宙孜孜不倦的探索精神。

值得一提的是，《恋与深空》还与长光卫星联手把游戏的主题曲、玩家的留言等信息上传到了合作卫星中，*对玩家情感的重视，让《恋与深空》在公测前就被大家寄予了较高的期待。

总的来看，《恋与深空》用好了其传播能力，正在不断释放文化的魅力。

谈谈《恋与深空》如何跨越文化隔阂

在过去的很多年，“文化不通”曾被认为是游戏产品出海最难迈过去的大山，业内也确实出现了不少因为文化不通而折戟沉沙的产品案例。但我们或许过高地预估了这个客观存在问题的难度，忽视了游戏作为第九艺术的融合贯通潜力。

《恋与深空》就是个有力的印证。它是怎么做成的？

可以发现，《恋与深空》依靠技术力和洞察力开发出了新一代的好产品，跨越了文化隔阂，不用去卷各种小范围偏好，而是普适地踩中全球女性用户的深层统一诉求，让存在各种差异化的玩家都能从游戏中获得情感认同，获得正向反馈。

在这之上积累起海外玩家的信任，《恋与深空》持续挖掘和融入文化之美的举动，也就不再是为了做而做，而是呈现给用户“用优秀文化，把产品做得更好”的认知，玩家被新颖的表现形式打动，被培养出“去了解文化”的习惯，反而能获取更多知识。

所以，有了好产品的基底，做营收、做口碑以及做文化，形成正向的循环并不难。我们看好《恋与深空》未来的长线价值，也期待行业出现更多类似的案例。