王妈“翻车”引群嘲，“打工人”的流量还能吃多久？

摘要： 日本亿万富豪前泽友作曾高调宣布自己将乘坐的星舰进行一场环月之旅如果顺利飞行这将是年美国阿波罗登月计划结束后人类首次重回环月轨道不过现在这一计划似乎泡汤了前泽友作最近公布他将取消原定...

日本亿万富豪前泽友作曾高调宣布自己将乘坐 SpaceX 的星舰，进行一场「环月之旅」。如果顺利飞行，这将是 1972 年美国阿波罗登月计划结束后，人类首次重回环月轨道。不过，现在这一计划似乎「泡汤」了。前泽友作最近公布，他将取消原定的 SpaceX 月球旅行，原因是 SpaceX 推迟了发射计...

声明：本文来自于微信公众号 卡思数据（ID：caasdata6），作者：周荔，授权 转载发布。

“顶流”，5月迎来了戏内戏外的双重“崩塌”。

戏内是作为保姆的王妈在顾家晚宴上喜提“惊艳变装”，被网友质疑夺走男女主角的光环;戏外则是“王妈”扮演者王志欣背后的MCN荒野文化，被曝出大小周作息、试用期无社保以及核心岗位工资不到6000。

由于此前王妈在短剧中被视为“打工人嘴替”，这种剧情与现实产生的割裂感转而化成了对王妈“背刺打工人”的指责。

5月26日，荒野文化连发两条微博，回应“参保人数为0”的说法，并表示将取消大小周实行双休制度、试用期为员工缴纳社保、将员工最低工资提升至6000元等。28日，荒野文化再次就管理问题向员工致歉。

MCN的“滑跪”并没能阻止舆论的雪球越滚越大。在网络上，网友们讨论的风向逐渐从“压榨打工人”转向“王妈究竟能挣多少钱?”;记仇的天眼查也蹭上热度，在小红书连发两条置顶内容，“公司参保人数为0，原因是什么”“王妈赚的钱，到底进了谁的口袋”。

当戏内的王妈逐渐走向霸总文化，戏外的王志欣霸总形象则已完全成型。短剧里人人都爱看打工人怒斥“癫公癫婆”，但在现实中，短剧不过是一门流量生意，踩中的就是大众情绪。

戏内:“王妈”的终点是霸总

“感觉剧情越来越走偏，王妈已经不是最开始的王妈了。”看完“王妈系列”最新一集更新后，木遥感慨道。

在她看来，原本在短剧中承担吐槽役角色的王妈，在这一集中成了槽点本身:霸总顾景琛批了一个亿举办家宴，王妈却因为不想拖地让每一位来宾都套上鞋套，甚至当场打脸一位想吐在地上的客人;拍卖会上，王妈偷拿了拍卖的项链和镯子，还与保安嘴硬。

“以往都是霸总夫妇发癫，王妈忍无可忍，但现在王妈成了那个无缘无故发疯的人。”

图源:七颗猩猩短*

让她产生违和感的桥段还有，顾家晚宴原本是女主的高光时刻，但最终“惊艳变装”的剧情却给了王妈，女主则因寒酸穿着被众人奚落，“像是王妈夺走了娜娜的光环，搞笑女人设走颜值路线也很割裂。”木遥觉得，由反霸总起家的王妈，终点可能是另一部霸总小说。

事实上，虽然当下的主流声音是王妈靠“打工人嘴替”起家，但在戏内戏外，“王妈”其实都离打工人很远，却和霸总靠得更近。

从内容上，在“重生”“穿书”大行其道的当下，“重生为霸总小说配角”的设定其实并不新鲜，在知乎也有大量类似的段子、热梗，收获的流量足够丰盈。

而“王妈系列”最初也是从保姆视角出发审判霸总文学的离谱桥段，主打一个正常人思维在霸总短剧中如何运转，松散的结构、不明显的主线，也让这一系列*相比于短剧更像是段子集合。

前期剧情中，网友们最为津津乐道的几个桥段包括:女主大半夜推醒王妈给晚归的男主热饭，王妈迷迷瞪瞪抱怨“刚眯着”;霸总质问女主究竟爱不爱他，王妈在他背后急得上蹿下跳，求爷爷告奶奶，“别惹他”;男女主吵架，女主雨中下跪，王妈一边撑伞一边生无可恋复读着固定语录，“小姐进屋吧小姐!”

当顾景琛大手一挥，“治不好她让你们全体陪葬”时，王妈的“我也要?”与奔波儿灞接到九头虫“你去把唐僧师徒除掉”命令时的迷惑达成了一比一复刻。

大人物反复折腾，最终烂摊子由打工人收拾——观众们在王妈身上照见自己，由此王妈迅速晋升为“打工人嘴替”，在之后的创作中，七颗猩猩也有意为王妈增添这样的人设，时常让王妈咬牙切齿，“真是班上少了。”

不过，相比于普通打工人，王妈到底多了一层光环:保姆是一个低姿态人设，但承担了观众审判霸总文学中癫公癫婆的作用，在此基础上，男女主像是被设定好一套“恋爱程式”的NPC，王妈则是空降而来的吐槽役。

因此，王妈的出格行为是被允许的，比如偷戴主人家的首饰，从霸总的餐桌上巧取龙虾和牛排，在不想干活的时候一抹布摔在霸总头上，手中的拖把更是唯一真神，时不时就直怼霸总鼻梁骨。

就算抛开被短剧刻意放大的“战斗力”，能一眼认出百达翡丽的王妈本身就并不普通。从这一点来看，王妈才是真正的主角，别忘了，“穿越成炮灰女配”也可以写作另一部“女配上位记”。

而无论是出于人设的丰富、内容的存续，为王妈加上更多高光是难以避免的事情。

再加上观众放不下霸总情结，自动为赵管家添上“小厉总”人设，调侃王妈是失忆的厉家少奶奶，七颗猩猩则从善如流拍了相关变装，“打工人”王妈抢走男女主光环，迎来自己的霸总剧情也算是有迹可循。

戏外:“王妈”在塌一种很新的房

可能是王妈形象过于深入人心，所以当七颗猩猩“真霸总”的身份被扒出，其背后MCN荒野文化实行大小周、不给试用期员工交社保的情形被曝光，用户们“被背刺”的应激反应才如此剧烈。

虽然大火的出圈作是“王妈系列”，但七颗猩猩的走红还要追溯到2021年。彼时，她以宿舍日常为创作主题，时常创作出点赞超百万的爆款，并达成一年涨粉500万的里程碑式成就。2021年8月，七颗猩猩还因“00后大二学妹拍段子月入70万”登上微博热搜，全款为父亲买保时捷卡宴的故事也在互联网流传。目前，七颗猩猩全网粉丝超5000万，称得上是剧情号顶流。

由于没有正儿八经当过打工人，七颗猩猩大概没有预料到大众的怨气如此深重，第一次回应并不严谨，只是对“抄面试者的梗”“对超出的工作时间给予相应的劳动报酬”予以澄清，直到舆论发酵后，荒野文化才紧急发布通告，七颗猩猩也开直播回应，表示将取消大小周，将员工的薪资提升至6000元起，并为工作人员配备了苹果电脑。

七颗猩猩小红书回应

但当大众仇“资本”的情绪被点燃，MCN的“滑跪”并没有阻挡住负面舆论的进一步扩大，反而引发了连锁反应，一时之间，“王妈”成为微博热搜的宠儿。

比如，就“公司参保人数为0”一点，荒野文化对天眼查发出律师函，结果引发众嘲，天眼查也毫不犹豫蹭上热度，连发3条小红书笔记，迎来一波涨粉;在发现公司法人、财务、股东均是短剧中的“何娜娜”时，两人之间的友谊也遭到质疑;还有王妈电商平台上架的“不正之风”短袖也被拉出来批判，央广网热评“王妈只是角色，但背刺劳动者迟早翻车”。

与此同时，舆论的风向也开始转向为:“王妈究竟能挣多少钱?”

媒体信息显示，2022年2月时，七颗猩猩一支“21-60秒”的*报价8万元左右，60秒以上*价格约为10万元;而当下，“七颗猩猩”20秒内的广告*报价涨至45万元，60秒以上的广告*报价则为60万元。

而账号的商业模式也已十分纯熟，比如，在《重生之我在霸总短剧当保姆》中，七颗猩猩就接到了HBN、溪木源、去哪儿APP、韩束、永劫无间的商单合作，26集的剧情中就有16支广告植入，可见王妈系列为MCN带来的利润相当可观。在收入被爆料后，七颗猩猩的评论区被“查税”刷屏。

在最强调情绪价值的短剧领域翻车，七颗猩猩遭受的冲击也猛烈得多。尽管大众都心知肚明短剧只是一门流量生意，但当资本家的“虚假共情”被戳穿，舆论的走向也会十分危险。

“普通观众”时代

再回看王妈系列的爆火，与其说是流量选择了王妈”，不如说是“王妈”选择了流量。

从题材上，“霸总”与“反霸总”，二者都是今年的热门赛道，前者在短剧中依然具有称王称霸的地位，后者出于对霸总文学的解构，也因特定爽感受到观众喜爱。在“反霸总”赛道上浮沉的也不只是王妈，比如派小轩的《重生之我与顾少的百亿婚约》、刘大悦er的《搞笑女穿越玛丽苏》，走的都是“搞笑女与霸总文学”碰撞的路子。

虽然只有短短八集，但“顾少”系列对派小轩团队成员的加成是巨大的，男主角“葛广全”一路从路人甲晋升至官配，与派小轩的CP风生水起;时常有用户cue派小轩，“你和王妈在霸总赛道上强的可怕”。

图源:派小轩 抖音*

伍尔夫在其评论集《普通读者》中引用约翰逊的一段话，“我很高兴与普通读者们意见一致……诗坛的荣誉桂冠，最终还得取决于未经文学偏见污染的读者们的常识。”用当下的视角看，我们已进入了“普通观众”时代，大众情绪所在即为流量所在。

普通观众的审美既影响着达人创作倾向，也影响着大众舆论，具体表现为，2024年，“情绪性塌房”的红人明显变多了。

普通观众的心态又是好琢磨的，几乎摊平在互联网上。过去一年，“打工人”绝对是大众话题中的“香饽饽”，出场即自带流量，无论是“班味”“禁止蕉绿”“癫公”都能与这一话题沾边，打工人释义的“五险一惊”，是“冒着五大风险、心惊胆战地上班”，谈起表来是“霸总们戴劳力士，打工人的表是excel”，这些热梗在内容平台广泛流传。

与此同时，“拉上打工人的话题，就能与观众真切共鸣”成了这个时代的虚伪“共识”。宝石老舅在综艺里唱“合租的出租屋有几平米，她的生日有谁铭记”，“打工人被老舅的rap整破防了”直升小红书热点;连影视博主都要拉上“打工人”情绪，热评《庆余年2》一段三皇子挑三拣四的桥段“这是吃了多少打工人”。可见，“打工人”的确是块砖。

但“成也打工人，败也打工人”。前有前百度副总裁璩静“员工闹分手提离职我秒批”，后有董明珠称“打工人想要休闲可以辞职”，打工人的流量，也不是那么好拿捏，如果只是“表演共情”，翻车似乎也是早晚的问题。